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韓國盛行花美男，台灣男生也愈來愈重視面子保養，網購業者發現，去年男性保養品業績較前年大幅增加，最高成長2倍，客群年齡集中在20~35歲間，平均消費約1000~2000元，購買商品以潔顏、乳液、保濕化妝水等基礎保養品為主，而以精華液、杏仁酸做進階保養的男性也變多，部分男生更具備換季保養的觀念。
報導╱美容組　攝影╱黃天佑　部分圖片╱業者提供

美國市調機構Mintel最新調查發現，隨著行動科技普及，18~34歲年輕男性有60%會上網買美妝保養品，高於女性的52%。台灣網購業者也觀察到相同情況，博客來公關范潔儀表示，很多男生覺得到專櫃消費，會被認定是很「娘」的行為，上網購買可免去尷尬。momo購物網公關高莉雅指出，隨著韓流型男效益及男性品牌大量投入廣告，男人也開始注重保養。
各網購業者均透露，去年男性保養品的購買人數及業績均較前年增加，momo購物網成長約2倍，Yahoo!奇摩購物中心增加164%，7nET於1年多前成立男性保養品專區，也成長約1倍，其他如GOHAPPY快樂購物網、台灣樂天市場及DR. WU、NARUKO網站業績也分別成長2~5成。

男性買彩妝品 成長25%

momo購物網發現，多數男生保養講求快速簡單，因此標榜深層洗淨或一瓶搞定的商品較受歡迎；GOHAPPY快樂購物網也指出，男性通常會買整組或保養品禮盒，內含清潔、調理、保濕等基礎保養商品。博客來及DR.WU則發現，不少男生其實已具備換季保養的概念，夏天著重深層清潔、美白，冬天則以保濕、抗老精華液較熱銷。愛美的男生也願意多花錢投資保養品，且不侷限在「男士專用」產品，DR.WU指出，去年暴紅的杏仁酸亮白煥膚精華也有很多男生購買。
另外，因去年第4季許多韓國男星曾擦上指彩搭配造型，GOHAPPY快樂購物網觀察到男生網購迷你指甲油有明顯成長。康是美網路藥妝店也發現，男性去年買彩妝品較前年成長約25%，購買前3大品項是睫毛膏、眼線筆及眉筆。

【博客來】

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【NARUKO】

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【momo購物網】

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【GOHAPPY快樂購物網】

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【DR.WU】

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【哪裡買】

˙康是美 0800-005-665
˙DR.WU 0800-083-999
˙NARUKO (02)2799-8191
˙Yahoo!奇摩購物中心 buy.yahoo.com.tw
˙momo購物網 www.momoshop.com.tw
˙博客來 www.books.com.tw
˙GOHAPPY快樂購物網 www.gohappy.com.tw